Как бы не метоморфировалось человеческая история и какие-бы эволюционные этапы не переживала, его повсюду сопровождали знаки и символы. Не всегда замечая их в бытность своей суеты, знаки и символы материальные и чувственно воспринимаемые предметы (явления, действия), которые выступают как представители других предметов, свойств или отношений.

В современном обществе магическим силам знакам, символов и эмблем уделяется особенное внимание. Кроме информативного носителя, знак может быть проводником идеи. Могучие умы симеотических наук до сих пор ломают голову над разгадкой многих из известных символов, прививая тем или иным, поситине магические свойства.

В коммерческой среде, это называется брендом. Бренд, неразрывно связан с философией развития бизнеса и производственных процессов. Бренд - это мимиолетное отражение узнаваемости на рынке, абравеатурное продолжение нэйминга компании. Это осмысление истории, предмета, человека, идеи, эмоций. И если, более приземеленно – хроника борьбы за потребителя. Название, имя торговой марки, как правило, оказывается наиболее заметным и устойчивым элементом взаимосвязи между маркой и потребителем. Название торговой марки является первым и чаще всего наиболее запоминающимся элементоми индивидуальности. Торговая марка, бренд, нейминг, - в конечном итоге должны выражать совокупность идей вдохновителя бизнеса, передача философии бизнеса, его результата и прививание потребителю целый ассоциативный ряд, а  порой и личные сопереживания.